Imagen, Conde Nast.
Las intensas críticas al imperio del bienestar de Gwyneth Paltrow no han ralentizado su crecimiento. La marca fue lanzada en 2008 – emitida como un boletín informativo experimental «de la cocina de Gwyneth Paltrow» – y rápidamente se expandió a un sitio web de estilo de vida lleno de consejos para viajar y estilo, y soluciones pseudo-científicas para el malestar único de tener demasiado dinero para saber qué hacer con él. Este mes, el número inaugural de la revista goop, una guía brillante de opciones de vida aprobadas por Paltrow, llegó a los quioscos a un precio de $17, más impuestos, un pop. Será publicado trimestralmente por Conde Nast.
En la nota de su editora, Paltrow escribió que el primer número se centraba en el bienestar (definido como «un estado de curiosidad y a qué puede llevar esa curiosidad»), pero la publicación presta bastante atención a la comida, el estilo, los viajes y la forma física. Publicidad escasa, cartulina pesada y visuales absolutamente magníficos hacen que sea divertido hojear, pero ¿cuáles son las ventajas para el lector humano promedio? Esto es lo que aprendí después de pasar un fin de semana con goop‘s 96 páginas
:1. Gwyneth entiende su marca – y es lo suficientemente consciente como para burlarse de ella.
El número se cierra con dos chistes: Paltrow aparece en la portada casi desnudo, bañándose en una especie de barro restaurador con un titular «Earth to Gwyneth» salpicado en todo su cuerpo, y la última página es un concurso para ayudar a los lectores a medir «cuán goopy» son (¿dónde está el séptimo chakra? ¿Cuál de estos no es un protocolo de bienestar goop? Bien jugado, GP.
2. Goop = Gwyneth
Hay no menos de cinco imágenes a toda página de Paltrow en la revista, que acompañan el brillante perfil de ella escrito por Sarah Mesle. Pero ella no es sólo la cara de la marca – ella es la marca. Este es su manifiesto trimestral sobre cómo un cierto tipo de mujer rubia bi-costera debería estar bien en el mundo de hoy.
3. Paltrow no está muy preocupada por las críticas de la comunidad médica a las tendencias de bienestar no probadas que ella ayuda a crear.
En su perfil, Paltrow responde a las críticas que dicen que goop hace afirmaciones sin fundamento: «Para mí, cuando me quito los zapatos y camino por el césped, es tan sanador», dijo. «Es difícil encontrar evidencia científica para la idea de’me siento bien'». Ergo…. si se siente bien para pegar un huevo de jade donde el sol no brilla, que lo haga.
4. Para los no iniciados, la revista es una guía para principiantes.
Errando por el lado de la precaución, la primera edición se centra en el conocimiento refrescante del territorio de la goop-y bien usado: una guía de cristales («¿con qué nos ayudan de nuevo?»), reiki (donde el «padrino» de reiki es refundido como un «Goopster Original»), un almuerzo rápido #inspo y la entrenadora de famosos Tracy Anderson repartiendo consejos de entrenamiento.
5. Es para mujeres que quieren – y pueden permitirse – el lujo.
Lo que puede decirse de todas las revistas femeninas, pero esto vive en otra estratosfera a su precio: 17 dólares más impuestos. Esto es bastante consistente con a quién llega el sitio web, que Adweekt nos dice que son mujeres de 34 años en promedio con un ingreso familiar de más de 100.000 dólares.
6. Necesito ser sanado – de muchas maneras diferentes.
Después de leer esta revista de tapa a tapa, aprendí que no tengo los cristales correctos, que mi energía necesita ser reparada, que estoy desconectada de mi impulso femenino primario de nutrir a otros y que mi suelo pélvico es probablemente un desastre.
7. Por suerte, puedo liberar mi suelo pélvico por 5.000 dólares.
Durante 10 sesiones, es más o menos una ganga.
8. Probablemente también debería inscribirme en un taller de fin de semana para ponerme en contacto con la mujer salvaje que hay en mí.
El tantra es lo que se necesita para «encontrar la diosa de tu sexo interior», y la mujer que te ayuda con esto es Michaela Boehm, una estadounidense blanca que enseña este «antiguo movimiento espiritual» arraigado en el norte de la India.
(Ella también implica que el feminismo está arruinando nuestras vidas sexuales, porque ya sabes, la «autosuficiencia extrema» no es tan atractiva.)
9. Me sorprende lo predecible que puede ser el contenido.
Desnudado, goop es como cualquier otra revista femenina, reempaquetando estilo familiar, comida, viajes, secciones de fitness en Do, Make, Get, Go, Be (no, en serio, estos son los nombres de las secciones). Presenta una mezcla decente de historias, que van desde la maternidad hasta la «desintoxicación», pasando por una toma de la pulpa de un pomelo y acompañando el reportaje sobre cómo arreglar tu vagina.
Y luego está esa mirada de mujer blanca rica que es tan familiar y tan increíblemente incómoda. La historia principal del viaje, «Pasaje a través de la India», anima a los lectores a ir al «deslumbrante Oriente», a ir más allá de sus conocimientos básicos de la India aprendidos en el «Arte 101 del dios hindú con un inquietante número de brazos» (um, mierda sagrada, eso es ofensivo), a emprender un viaje espiritual. Pero, por supuesto, también incluye puntos que asegurarán que «tu feed Instagram nunca se verá mejor» (porque ¿por qué ir de vacaciones si no puedes poner a la gente locamente celosa inundando sus teléfonos con fotos dignas de Travel and Leisure?
10. Una revista de bienestar puede hacer que te sientas muy mal contigo mismo.
Ni siquiera tengo tiempo para pensar en el tipo de problemas que Goop quiere resolver, y mucho menos en el dinero que necesitaría para resolverlos.
