3 Objetivos del Informe Anual

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Por Kenneth Boyd, Lita Epstein, Mark P. Holtzman, Frimette Kass-Shraibman, Maire Loughran, Vijay S. Sampath, John A. Tracy, Tage C. Tracy, Jill Gilbert Welytok

El informe anual de una empresa pública tiene tres objetivos distintos: promover la empresa, mostrar su rendimiento financiero y sus objetivos, y cumplir con los requisitos reglamentarios.

Algo para tener en cuenta: En el futuro, las grandes corporaciones públicas indudablemente se volverán más y más hacia los medios electrónicos para distribuir sus informes anuales. Hacerlo es un ahorro de costos y demuestra el compromiso de una corporación de usar los recursos sabiamente.

Al servicio de una función de marketing y relaciones públicas

Una parte sustancial de un informe anual corporativo se dedica a que la compañía alardee de lo que ha logrado durante el año anterior y de dónde espera llegar en el próximo año. El lenguaje puede estar lleno de hipérboles e hinchazones. El propósito de este material de marketing y relaciones públicas es mantener a los accionistas existentes entusiasmados con la sabiduría de su inversión y atraer a nuevos accionistas.

Declarar el desempeño financiero y las metas

Menos llamativos pero decididamente más interesantes para los inversores serios son las secciones que abordan el desempeño financiero de la corporación en el último año. La información en estas secciones indica cuán cerca estuvo la compañía de alcanzar las cifras de ingresos proyectadas. Además, la compañía aborda la forma en que se propone mejorar el desempeño financiero en el futuro.

Aquí hay algunos ejemplos de metas financieras:

  • Aumentar los ingresos mediante la expansión a los mercados globales.
  • Llegar a ser considerado como un empleador de primera clase.
  • Gestionar las operaciones con la máxima eficacia.
  • Aumentar el conocimiento de la marca. El conocimiento de la marca es una forma elegante de decir que la compañía quiere asegurarse de que los consumidores reconozcan a la compañía y a sus productos de marca. El objetivo de la notoriedad de la marca también está ligado a la preferencia de los productos de la empresa sobre los productos similares comercializados por la competencia.

Cumplimiento de los requisitos reglamentarios

La mayoría de las grandes empresas elaborarían un informe anual incluso si el gobierno de Estados Unidos no se lo exigiera. Esto se debe a que un informe anual es una herramienta crucial de marketing y relaciones públicas. Sin embargo, debido a que las empresas que cotizan en bolsa deben cumplir con estrictos requisitos reglamentarios, no emitir un informe anual no es una opción.

Las empresas que emiten valores que cotizan en bolsa, así como las empresas que cumplen otros criterios, tienen que presentar informes anuales ante la Comisión de Valores y Bolsa de los Estados Unidos (SEC, por sus siglas en inglés). El informe específico requerido por la SEC se llama Formulario 10-K.

Para evitar tener que crear dos tipos distintos de informes anuales, algunas empresas incluyen en sus informes a los accionistas toda la información que la SEC exige que se incluya en el Formulario 10-K.

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